CONTENU (PROGRESSION PEDAGOGIQUE)

• L'outil Google AdWords
o Les pratiques en termes de publicité sur le Web.
o Les différentes liaisons entre outils Google et Google AdWords : Google AdWords versus Google Analytics et AdSense.
o Les outils concurrents.
o Concilier une campagne AdWords avec son référencement naturel (SEO).

• Préparer sa campagne
o Définir sa campagne en fonction de ses besoins.
o Une ou plusieurs campagnes ?
o Quel périmètre d'action pour une campagne ?
o Trouver des mots-clés en rapport avec son activité...
o Définition d'un budget et pratique des enchères. La notion de Coût Par Clic (CPC).
o Écrire ses annonces, les associer aux mots-clés les plus pertinents.
o Planifier sa campagne.

• Exploitation de l'outil
o Présentation de l'outil et de ses possibilités.
o Création et exploitation d'un compte. La structure d'un compte AdWords.
o Les options de ciblage (géographique...) pour toucher le bon public, au bon moment et au bon endroit.
o Paramétrages d'une campagne.
o Utiliser efficacement le réseau Display.
o Maîtriser les campagnes de Remarketing Google.

• Optimiser ses campagnes
o Améliorer son Quality Score pour optimiser le positionnement de ses annonces.
o Les différents rapports disponibles pour analyser en profondeur les performances de vos campagnes.
o Exploiter des rapports avec Google Analytics.

o Mise en place de Landing page pour Google Adwords.
o Intégrer sa campagne dans une démarche e-marketing globale.